Hlavní navigace

Kolik stojí výroba knihy?

4. 3. 2010 14:05 (aktualizováno) | Petr Krčmář

Dnes jsem si s chutí přečetl Martinův článek o zdražení elektronických knih. Pro zajímavost tedy shrnu, kolik stojí výroba tištěné knihy.

Nejprve doporučuji přečíst dnešní článek Elektronické knihy zdraží o 50 %. Co to znamená pro čtenáře?. Zjistíte v něm, že nakladatelé chtějí zdražit elektronické knihy o polovinu. Omlouvají to přitom tím, že tisk se podílí na ceně jen částečně a velkou část tvoří náklady spojené s redakční prací a obecně prací vydavatele.

diskusi pod článkem se dočtete: „Pokud vím, tak jako jedna z hlavních výhod e-booku bylo uváděno to, že si koupím (celkem drahou) čtečku a do ní pak budu moci kupovat velké množství levných knih, jejichž cena je osekána o náklady na výtisk a rozvoz.“ Má pravdu, pro většinu lidí nemají elektronické knihy smysl ve chvíli, kdy stojí stejně jako papírové.

Ukázalo se to také v anketě ve zmíněném článku. Z ní plyne, že většina lidí je ochotná zaplatit za elektronickou variantu mezi 30 a 50 procenty, spíš blíže ke spodní hranici. Takže elektronická kniha by měla ideálně stát asi třetinu ceny té papírové. „Je to ale reálná cena?“, zeptá se asi většina lidí.

Protože jsem pracoval několik let v knihkupectví a napsal jsem sám dvě knihy, mám docela přesnou představu o tom, z čeho se skládá cena papírové knihy. Z toho můžeme vycházet. Rozdělení je samozřejmě přibližné, třeba autorský honorář se může lišit (já mám už o něco víc), ale v zásadě je to asi takto:

  • 30 % pro knihkupce
  • 10 % pro distributora
  • 30 % náklady na tiskárnu
  • 8 % pro autora
  • 10 % DPH
  • nakladateli zbývá 12 %
  • celkem 100 %

Pokud si takovou knihu převedeme do elektronické podoby, pak je obrázek výrazně jiný:

  • 30 % pro knihkupce
  • 10 % pro distributora
  • 30 % náklady na tiskárnu
  • 8 % pro autora
  • 10 % DPH
  • nakladatel je na svých 12 %
  • celkem 40 %

Zajímavé, že? Vyšlo nám právě oněch 40 %, což je částka, kterou je ochotna zaplatit většina čtenářů. Tady se tedy požadavky obou stran setkávají, bohužel nakladatelé a distributoři jsou zřejmě nenapapaní a chtějí víc. Doufejme, že přijde větší konkurence, která dovolí cenu srazit.

Možná by pomohla nějaká centrální platforma pro autory, kteří by mohli knihy vydávat sami. Dokážu si to představit: napíšete knihu, připravíte ji, nahrajete na server MyBook (jako MySpace :-D) a odtamtud si jej lidé pohodlně stáhnou do čteček. Serveru půjde nějaká malá provize (řekněme 10 %). Apple s tímhle slaví velký úspěch u aplikací pro iPhone. Proč by to nemohlo fungovat pro knihy?